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江铃毛春鸣把握用户需求打造最美和声 [复制链接]

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江铃毛春鸣:把握用户需求 打造最美和声


【车讯 报道】2013广州国际车展将于2013年11月21日-11月30日在广州琶洲中国进出口商品交易会展馆隆重举行。车讯将以讯飞岭粤,惠动羊城为主题全程24小时进行报道,同时邀请车企高层、行业专家、经销商、零部件供应商等做客车讯访谈间,敬请关注车讯2013广州国际车展《高端访谈》栏目。今天我们请到了江铃汽车销售总公司副总经理毛春鸣先生,以下为访谈实录:


江铃汽车销售总公司副总经理毛春鸣


主持人:各位车讯的友大家好,欢迎大家收看车讯2013广州国际车展高端访谈栏目,今天做客我们访谈间的嘉宾是江铃汽车销售总公司副总经理毛春鸣先生。请毛总跟我们的车讯友打声招呼。


毛春鸣:车讯友大家上午好。


主持人:请毛总给我们介绍一下江铃在本次车展参展的阵容以及参展的亮点。


毛春鸣:本次广州车展江铃汽车一共带来了三大系列的产品,第一大系列就是SUV系列,驭胜S350。这次我们带来了汽油版和四驱的柴油版的新产品。第二大系列是皮卡系列,域虎皮卡,其中有一个掀背版皮卡,满足不同用户的需求。第三大系列是轻客市场产品,我们带来了福特全顺,除了量产车以外,我们还带来一款全顺的校车。我们本次广州车展的主题是和谐、和美、和声,我们希望我们的产品能够和我们的用户,和我们的车展能够达成一个最好的和声。


主持人:我们知道江铃驭胜S350是非常好的产品,这是在广州的首发。我们想请毛总介绍一下这次推出的汽油版和四驱车型的特点,让我们的消费者更好地了解。


毛春鸣:首先我讲一下柴油版,驭胜S350的柴油发动机是源自福特的技术,和我们的变速箱进行了很好的匹配和组合,新驭胜S350的柴油自动挡虽然刚刚才面向市场,但已经得到了广大用户的认可。汽油版搭载了一款三菱发动机,有5座版和7座版,两驱和四驱的选择,一共有24个车型。这些车型可以满足不同的用户对不同的需求,用户可以根据自己的寻求,在5座、7座,手动挡、自动挡、柴油、汽油、两驱、四驱等诸多版本当中进行选择。


主持人:24款车型确实是非常丰富的,相信消费者的选择余地也会更大。您觉得新驭胜S350的市场定位,以及消费者的定位是怎样的情况?请您给我们介绍一下。


毛春鸣:首先,新驭胜S350的外观应该说是非常的大气、时尚,符合SUV外观潮流,它的外观是我们请的一个意大利的设计师设计的。从它的内饰来看,它的内饰非常的前沿,而且很具科技感,很多的配置也非常丰富,最关键的,像新驭胜S350这款柴油发动机和它的变速箱匹配形成了一个黄金的组合。同时我们看到它的高通过性能,它的离地间隙很高,在同类的SUV产品中的通过性能非常好。另外,它的百公里综合油耗只有8升。这些方面都为我们这款产品做了一个很好的诠释,新驭胜S350就是一款真SUV。我们知道在SUV市场,它有城市SUV,有越野SUV,新驭胜S350是一款跨界的SUV,它不仅能够满足人们的日常工作生活,也能够满足用户去野外郊游、探索的需求,所以我们把它称为真SUV。我们的用户群主要以男性为主,这群人是中国的脊梁,他们不仅要承担家庭的责任,同时还承担了整个社会的责任,所以我们把他们定义为中国的真男人。所以我们希望我们的真SUV和我们的真男人相伴,一起去体验真正的SUV的生活。


主持人:江铃不但产品给力,而且在营销方式上也是非常的创新,江铃驭胜自2012年进入市场以来,推广方式除了传统的媒介发布,我们还选择了使用明星代言,而且近期包括赞助了北京卫视《最美和声》,请问您这种娱乐的推广方式对驭胜的意义是怎样的?


毛春鸣:驭胜这个品牌是江铃汽车从商用车向乘用车进军的一个乘用车品牌,新驭胜S350是第一款乘用车SUV产品,这个品牌在建立的过程中需要广大的媒体和用户的认可、支持。我们在整个品牌的推广过程中也做了很多的尝试,其中包括刚才您提到的,如请杨坤老师作为驭胜品牌的形象代言人,我们赞助了北京卫视的《最美和声》,成为该节目的唯一汽车战略合作伙伴。我们在做这些选择的过程中,一方面是通过这些活动提升江铃品牌的形象,让更多的用户去了解。同时我们也看到,新驭胜S350追逐的是一群追逐梦想、成就梦想的价值观,像杨坤老师身上就代表着中国真男人不断地去打拼,不断地去努力。像《最美和声》这些竞技类的节目,就是一个舞台,给了很多年轻人去展示自己、去成就梦想。这种价值观和我们的产品,和我们的品牌诉求是一样的,所以我们才会选择《最美和声》作为我们的战略合作伙伴。驭胜品牌在推广的过程中,我们还会不断地做尝试和探索,也希望广大的媒体和用户对这个品牌给予更多的关注和支持。


主持人:产品的给力,营销方式的不断创新也使得江铃这个品牌让更多的用户和消费者得到喜爱。我们也注意到,这次广州车展,我们江铃也带来一款校车产品,校车产品的推出,我们很多友也认为是一个企业责任感的体现,你从这个层面给友们分享一下。


毛春鸣:这次我们带来的福特全顺产品有两款,一款是量产产品,我们知道福特全顺在今年7月份在江西南昌的小兰工业园700万辆下线,也就是全球已经有700万全顺的用户对这个品牌的认可。要知道,全顺这个产品在欧洲,不仅仅是满足人们商务接待、待步交通、旅游的需求,同时它在欧洲市场还有一个外号叫做百变金刚。什么意思呢?它可以改装成救护车、运钞车等等,它能够适应各行各业的需求,这次带来的校车也就是让我们的用户去了解全顺的改装性能,这是一方面。第二方面,近几年来校车年的发展引起了国人的关注,如何确保孩子们上学的安全,是作为一个汽车人应该面对的问题,所以我们这次带来的全顺的校车,就是从它的安全、服务、品质方面做了一个很好的诠释,让大家感受到真正的校车它所应该具备的性能,因此我们这次就把全顺的校车带到了广州车展。


主持人:通过毛总对我们的介绍,我们对江铃又有了一个更深刻的认识,非常感谢毛总做客我们的高端访谈,也预祝江铃在本次车展取得更好的成绩,谢谢毛总。


毛春鸣:谢谢车讯的广大友。


(来源:车讯)

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